Bài viết này mô tả các phương pháp hay nhất để quản lý Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn

Hãy sử dụng các nguyên tắc sau để tạo quảng cáo hiển thị thích ứng tiếp cận nhằm người dùng và thúc đẩy hiệu quả hoạt động cho doanh nghiệp của bạn. Nói cách khác, chất lượng hình ảnh được cải thiện có thể cải thiện phạm vi tiếp cận và hiệu quả hoạt động bằng cách đảm bảo quảng cáo của bạn đủ điều kiện phân phát trong tất cả các khoảng không quảng cáo có sẵn

1. Lợi ích quảng cáo hiển thị hình ảnh

Quảng cáo hiển thị thích ứng có thể giúp bạn:

• Tạo quảng cáo linh hoạt thích ứng với chiều rộng thiết bị, nhờ đó, bạn có nhiều không gian hơn để chia sẻ thông điệp với khách hàng tiềm năng.
• Tiết kiệm thời gian bằng cách cung cấp nhiều tùy chọn dòng tiêu đề và nội dung mô tả, sau đó cho phép Google Ads hiển thị những kiểu kết hợp phù hợp nhất cho khách hàng của bạn.
• Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng cách cung cấp nhiều tùy chọn dòng tiêu đề và nội dung mô tả để quảng cáo của bạn có cơ hội cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn và khớp với nhiều cụm từ tìm kiếm hơn.
• Tăng hiệu quả hoạt động của nhóm quảng cáo bằng cách thu hút thêm các lần nhấp và lượt chuyển đổi mà quảng cáo văn bản hiện tại đang bỏ lỡ, vì quảng cáo tìm kiếm thích ứng giúp bạn cạnh tranh trong nhiều phiên đấu giá hơn.

2. Các lưu ý khi dùng hình ảnh tiếp thị

Hình ảnh là thành phần quan trọng nhất của quảng cáo hiển thị thích ứng. Hướng dẫn dưới đây sẽ giúp bạn hiểu được yếu tố tạo nên hình ảnh hợp lệ và không hợp lệ đối với quảng cáo hiển thị thích ứng. Ngoài ra, hướng dẫn còn chỉ ra cách tránh những lỗi và sai lầm thường gặp có thể làm giảm hiệu quả hoạt động. Bạn có thể tải hình ảnh của riêng mình lên hoặc chọn từ thư viện của Google.

Quảng cáo hiển thị thích ứng cho phép bạn tải tối đa 15 hình ảnh lên với hai tỷ lệ khung hình: 1,91:1 cho ảnh khổ ngang và 1:1 cho ảnh hình vuông. Bạn cần tối thiểu hai hình ảnh với ít nhất một hình ảnh có tỷ lệ khung hình là 1,91:1 (ảnh khổ ngang).

Hình ảnh bạn tải lên có thể xuất hiện ở nhiều kích thước khác nhau tùy theo bố cục. Hình ảnh sẽ đổi kích thước để phù hợp với kích thước cụ thể của quảng cáo.

Sử dụng hình ảnh chất lượng cao

Hình ảnh giúp người dùng hiểu về doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu của bạn. Hình ảnh đóng vai trò quan trọng để quảng cáo hoạt động hiệu quả.

Để có kết quả tốt nhất, hãy tránh sử dụng những hình ảnh bị mờ, bị lệch, lộn ngược, không rõ ràng, có đường viền, đảo màu hoặc bị lọc quá mức.

Hãy sử dụng đường nét tự nhiên của hình ảnh.

Không sử dụng hình ảnh bị lệch

Hãy sử dụng hình ảnh được lấy nét.

Không sử dụng hình ảnh bị mờ

Hãy sử dụng hình ảnh dễ thấy và đủ màu sắc.

Hãy sử dụng hình ảnh có một chủ đề duy nhất, không có thành phần trùng lặp.

Không sử dụng hình ảnh khó thấy hoặc bị phai.

Không sử dụng hình ảnh chứa hình ảnh phản chiếu

Hãy giữ cho các mép vuông và đường viền trong suốt để hình ảnh có thể hiển thị trên toàn bộ khung hình.

Không làm tròn các mép hoặc sử dụng đường viền.

Hãy sử dụng thành phần thô, mang tính tự nhiên của ảnh.

Không sử dụng màu đảo ngược hoặc bộ lọc quá mức.

Biểu trưng

Là nội dung tùy chọn và bạn có thể tải lên tối đa 5 biểu trưng khác nhau. Nếu bạn chọn không cung cấp biểu trưng, Google sẽ cung cấp biểu trưng trung lập, chẳng hạn như hình ảnh địa cầu hoặc chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu của bạn. Hãy lưu ý những điều sau đây khi bạn cung cấp một biểu trưng:

• Bạn có thể tải lên biểu trưng có tỷ lệ cỡ ảnh là 1:1 hoặc 4:1 (bạn nên tải biểu trưng của mình lên ở cả 2 cỡ ảnh này). 
• Hãy chắc chắn rằng biểu trưng của bạn được căn giữa và cắt cẩn thận. 
• Tránh thêm bất kỳ văn bản nhỏ hoặc “kiểu cách” nào vào biểu trưng. 
• Có thể dùng nền màu trắng, nhưng bạn nên sử dụng nền trong suốt. 
• Tất cả các khoảng đệm hoặc khoảng trắng không được vượt quá 1/16 kích thước của biểu trưng. Ví dụ: nếu biểu trưng của bạn có kích thước 400×400 pixel, thì khoảng đệm của bạn không nên rộng hơn 25 pixel.

Không phủ biểu trưng

Không phủ biểu trưng lên trên hình ảnh, vì biểu trưng này có thể hiển thị lặp lại trong một số bố cục quảng cáo. Google cho phép tích hợp biểu trưng vào hình ảnh.

Tránh phủ văn bản

Tránh chèn văn bản lên trên hình ảnh. Xin lưu ý rằng khi các tài sản được kết hợp, thông điệp của bạn có thể lặp lại nếu văn bản ở lớp phủ quá giống với dòng tiêu đề. Ví dụ: Văn bản ở lớp phủ có thể không đọc được trong những quảng cáo có kích thước nhỏ hơn. Google cho phép văn bản được nhúng hoặc tích hợp theo cách tự nhiên. Ví dụ: ảnh chụp biển hiệu dạng văn bản là văn bản được nhúng tự nhiên.

Không phủ các nút

Các nút (hứa hẹn các chức năng không tồn tại như “phát”, “tải xuống” hoặc “đóng”) là thành phần vi phạm chính sách Google Ads.

Hãy đặt sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm trọng tâm của hình ảnh

Không gian trống không được chiếm quá 80% hình ảnh. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phải là trọng tâm.

Tránh dùng ảnh nền tổng hợp kỹ thuật số

Tránh hiển thị sản phẩm trên ảnh nền tổng hợp kỹ thuật số (bao gồm cả nền hoàn toàn màu trắng). Thay vào đó, hãy sử dụng ảnh chất lượng có bối cảnh vật lý với hiệu ứng bóng và ánh sáng tự nhiên

3. Phần mô tả

Quảng cáo hiển thị bạn có thể tạo tối đa 5 phần mô tả cho thương hiệu hoặc sản phẩm của mình, mỗi phần chứa tối đa 90 ký tự. Phần mô tả thường đi kèm với dòng tiêu đề ngắn (như mô tả bên dưới) và phải được viết để bổ sung cho tiêu đề ngắn của bạn. Sử dụng phần mô tả để cung cấp thêm thông tin nhằm nêu rõ tuyên bố giá trị của bạn.

4. Dòng tiêu đề ngắn

Bạn có thể tải lên tối đa 5 dòng tiêu đề ngắn khác nhau, mỗi dòng chứa 25 ký tự cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Để đảm bảo đạt được hiệu suất tối đa, hãy chắc chắn mỗi dòng tiêu đề thể hiện một nội dung độc đáo. Hãy cung cấp thông tin và nêu rõ tuyên bố giá trị của bạn.

Hãy xem xét các cách sau:

• Không cần đặt dấu chấm câu ở cuối tiêu đề của bạn
• Tránh lặp lại văn bản trong phần mô tả của bạn
• Không sử dụng tên doanh nghiệp của bạn trong dòng tiêu đề

5. Dòng tiêu đề dài

Trong dòng tiêu đề dài, bạn có 90 ký tự để mô tả tuyên bố giá trị của thương hiệu hoặc sản phẩm của mình. Hãy thử nghĩ ra nội dung nào đó thú vị và hữu ích cho người dùng. Tùy thuộc vào nơi quảng cáo của bạn được phân phát, dòng tiêu đề dài có thể được hiển thị mà không có văn bản mô tả bổ sung. Đảm bảo rằng dòng tiêu đề dài có thể mang giá trị riêng và thể hiện nội dung gì đó độc đáo.

6. Thêm nguồn cấp dữ liệu cho tiếp thị lại động

Việc liên kết chiến dịch của bạn với nguồn cấp dữ liệu thường dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt hơn. Chất lượng của thông tin sản phẩm bạn cung cấp có thể giúp xác định ai sẽ thích xem quảng cáo của bạn nhất và cung cấp kết quả nguồn cấp dữ liệu chất lượng cao, toàn diện trong các quảng cáo có liên quan hơn. Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo cho tiếp thị lại động.

Hy vọng qua bài viết bạn đã biết cách tối ưu hình ảnh hiển thị cho quảng cáo hiển thị thích ứng hơn. Bạn đọc thêm bài viết Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo gdn

Nếu bạn gặp khó khăn trong quá trình sử dụng những công cụ của FFF và cần trợ giúp thì hãy liên hệ với chúng tôi qua hotline 0901 47 48 46 hoặc qua fanpage của 3F. Ngoài ra, hãy tham gia Cộng đồng Google AdWords Việt Nam để biết thêm các thông tin bổ ích khác từ các thành viên trong cộng đồng nhé!

GDN (Google Display Network) là hình thức quảng cáo hiển thị hình ảnh (banner), và mẫu quảng cáo văn bản (text ad) trên hệ thống mạng lưới các website đối tác của Google như Youtube, Zing, 24h.com.vn, Gmail, Blogger…  Với mức bao phủ rộng, chi phí tốt và chủ động tiếp cận người dùng, quảng cáo hiển thị GDN là hình thức quảng cáo hấp dẫn đang được nhiều nhà quảng cáo sử dụng trong năm 2019 này. Để quảng cáo hiệu quả, bước đầu tiên bạn phải biết được 3 cách nhắm khách hàng mục tiêu cho quảng cáo GDN 2019 trong bài viết sau đây:

Cách 1: Nhắm mục tiêu trên Youtube và App

Hầu hết các nhà quảng cáo đều nghĩ mạng hiển thị chỉ bao gồm các trang web đối tác của Google, điều đó đúng nhưng vẫn còn thiếu. Quảng cáo GDN còn xuất hiện cả trên các kênh youtube, video trên youtube, các ứng dụng liên quan và danh sách ứng dụng

• Kênh Youtube: Bạn nên nhắm mục tiêu hiển thị quảng cáo trên video của kênh Youtube khi bạn biết chắc chắn người xem kênh youtube đó có thể là khách hàng của bạn
• Video trên Youtube: Nếu không muốn nhắm mục tiêu theo kênh youtube, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu chính xác video nào hiện quảng cáo bằng hình thức này

• Ứng dụng: Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ra trong các ứng dụng đối tác của Google
• Các danh mục ứng dụng: Bạn có thể chọn cả danh mục ứng dụng phù hợp với ngành nghề của bạn trên App Store hoặc Google Play đển nhắm mục tiêu

Cách 2: Nhắm mục tiêu từ khóa

Trước khi chọn từ khóa cho chiến dịch hiển thị, bạn cần biết cách cài đặt từ khóa. Nếu bạn nhắm mục tiêu từ khóa cho chiến dịch, ở phần cài đặt từ khóa bạn sẽ có hai lựa chọn là đối tượng (Audiences) và nội dung (Content).

• Cài đặt đối tượng (Audiences): quảng cáo của bạn sẽ hiện thị đến các đối tượng có hứng thú với các từ khóa của bạn. Nếu chọn cài đặt này, bạn lưu ý Google cho phép thay đổi cài đặt Đối tượng để người dùng tạo đối tượng có ý định để thay thế. Để dễ dàng quản lý các quảng cáo hiển thị của bạn cho những người quan tâm đến một số từ khóa nhất định, bạn hãy chuyển những từ khóa đối tượng đó đến mục tiêu từ khóa ở nhóm quảng cáo mới.

• Cài đặt nội dụng (Content): quảng cáo sẽ được nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Điều đó có nghĩa là Google sẽ xem danh sách từ khóa của bạn và tìm những trang web hoặc app liên quan để đặt quảng cáo. Google sẽ xác định website hoặc app liên quan dựa trên nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc link, cấu trúc trang.

Tuy nhiên, tính năng này sắp ngừng hoạt động, bạn có thể chuyển sang những cách tiếp theo để nhắm mục tiêu

Cách 3: Nhắm mục tiêu theo đề xuất của Google

Bạn vắt óc suy nghĩ hết mọi đối tượng tiếp thị lại hoặc tạo ra rất nhiều mục đích tùy chỉnh và quan hệ đối tượng nhưng có vẻ vẫn chưa đủ. Google đã có giải pháp cho các vấn đề của bạn khi cho phép nhà quảng cáo sử dụng mục “Ý tưởng” để nhận những đề xuất nhắm mục tiêu đối tượng cho nhóm quảng cáo trong chiến dịch của bạn

Danh sách đó được Google tạo ra dựa trên danh sách remarketing, các chiến dịch tìm kiếm, hành vi khách hàng,… Trước khi thêm bất kỳ audiences được gợi ý từ Google, bạn nên xem trước danh sách các đối tượng mà Google đã tổng hợp để xem những đối tượng đó có phù hợp với nhóm quảng cáo của bạn hay không.

Có quá nhiều yếu tố quyết định để nhắm mục tiêu GDN hiệu quả, bản thân tôi cũng không thể đưa ra được cách nhắm mục tiêu nào tốt nhất cho chiến dịch của bạn. Và lời khuyên của tôi là hãy thử từng cách, đồng thời theo dõi và so sánh hiệu quả khi thực hiện nhắm mục tiêu theo mỗi cách khác nhau, từ đó rút ra được phương án tốt nhất, phù hợp nhất với chiến dịch quảng cáo GDN của mình. Chúc bạn có được lựa chọn chính xác và thành công!

Ngoài ra, nếu bạn quan tâm đến Tối ưu AdWords, hãy thử ngay Bộ Công Cụ Tối Ưu AdWords của 3F Solutions. Bộ công cụ tích hợp đến 10 tính năng hỗ trợ quảng cáo AdWords trong cùng 1 giao diện quản lý, giúp bạn cải thiện chiến dịch quảng cáo của mình nhanh hơn và hiệu quả hơn mà không cần biết kỹ thuật. Ngoài ra khi bạn đăng ký dùng thử MIỄN PHÍ Bộ công cụ tối ưu AdWords và tăng khách hàng cho website 3F, bạn sẽ có cơ hội nhận được mã khuyến mãi AdWords 1.350.000đ từ Google dành cho tất cả các tài khoản quảng cáo mới. Đăng ký nhận mã khuyến mãi AdWords tại đây:

Mọi thắc mắc vui lòng để lại comment bên dưới bài viết, hoặc liên hệ nhanh với số hotline: 0901 47 48 46 để chúng tôi kịp thời hỗ trợ.